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圍繞創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道，中國記協(xié)新聞道德委員會召開專題評議會—— 全媒體協(xié)同發(fā)力四兩撥千斤

2020.12.17   

2020-12-18 來源：中國新聞出版廣電報

圍繞今年黨和國家工作的主題主線，眾多媒體推出了一大批立意高、創(chuàng)意足、形式新、傳播廣的優(yōu)秀主題報道。

“重大主題宣傳報道要堅持圍繞中心、服務大局，堅持以人民為中心，適應媒介融合的深刻演變，適應人們對信息消費習慣的深刻變化。”12月9日，中國記協(xié)黨組書記、新聞道德委員會主任委員劉正榮在中國記協(xié)新聞道德委員會召開的專題評議會上如是說。這場評議會圍繞全媒體時代創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道開展評議，總結經(jīng)驗做法，探討創(chuàng)新路徑，提出對策建議。

找準主題的魂

對于獨家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，加強滲透性和互動性傳播

今年是極不平凡的一年，一系列重大事件、重大主題為廣大新聞工作者提供了書寫精彩華章的廣闊舞臺。中國記協(xié)黨組成員、新聞道德委員會常務副主任委員張百新說：“重大歷史事件往往具有重大的新聞價值，也會誕生記錄歷史、反映時代的新聞名篇。”

廣大新聞工作者圍繞宣傳貫徹十九屆五中全會精神，采寫了一批正能量充沛、語言生動鮮活、表現(xiàn)形式豐富多樣的優(yōu)秀作品?！豆饷魅請蟆钒l(fā)揮聯(lián)系知識分子的優(yōu)勢，持續(xù)深刻闡釋五中全會精神。截至目前，《紅船初心》和《學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想》兩個?？?，還在以每周兩期的頻率邀請權威專家詮釋全會精神?！犊萍既請蟆吠瞥觥秾W習貫徹五中全會精神》專欄，推出系列報道“科技工作者熱議五中全會《建議》創(chuàng)新關鍵詞”，對《建議》中關于科技創(chuàng)新的論述，逐字逐句進行解讀。

除了進行理論闡釋，兩家媒體還注重全媒體協(xié)同發(fā)力?！豆饷魅請蟆返摹?/span>“十四五”新詞典》專欄在評論末尾配發(fā)微信公眾號的二維碼，掃碼后可以看到適合微信用戶的閱讀模式。專欄還在光明日報頭條號、百家號等平臺同步發(fā)布，累計閱讀量近600萬?！豆饷魅請蟆穱鴥?nèi)部記者龔亮說：“新媒體上缺的不是信息，而是點子和對用戶體驗的掌握。一次采集、多渠道多元發(fā)布，已經(jīng)成為新聞采編新趨勢，尤其對于獨家的優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，一定要物盡其用，實現(xiàn)傳播效果的最大化。”

《科技日報》做好全媒體傳播的思路是加強滲透性和互動性。中國科技網(wǎng)特別策劃并制作《學習貫徹黨的十九屆五中全會精神》專題，截至目前，6個欄目已發(fā)布稿件74篇?？萍既請笊缧侣劜吭u論理論室主任楊雪說：“各欄目除聚焦十九屆五中全會相關實時熱點、網(wǎng)羅重要媒體重點、要點內(nèi)容，更加注重凸顯自主策劃，如科技工作者熱議五中全會關鍵詞系列稿件、五中全會在基層等稿件。”

把握融合的點

全媒體報道的靈活模式便于捕捉生動感人的瞬間，發(fā)揮著四兩撥千斤的關鍵作用

新華社對外部記者徐澤宇在今年2月3日前往武漢增援一線報道，在前方缺乏拍攝設備的情況下，嘗試用手機拍攝的方式進行英文Vlog短視頻創(chuàng)作。“我走進武漢的定點醫(yī)院、方艙、超市、社區(qū)、消毒站，用手機自己拍攝，自己出鏡解說，自己做后期剪輯。”徐澤宇介紹，到4月8日武漢“解封”為止，他制作了13期英文Vlog視頻，并發(fā)布到新華社的推特、臉書、優(yōu)兔等海外社交媒體平臺上，總瀏覽量超過8000萬。

“這種用手機拍攝Vlog的‘小米加步槍式’操作，意外收獲了良好的傳播效果，還引來了BBC等外媒對我進行采訪。以個人視角和真實感最大限度地還原了武漢疫情新聞現(xiàn)場，單兵作戰(zhàn)的靈活模式讓我捕捉到了很多生動感人的瞬間。這讓我感受到，在重大突發(fā)事件報道中，全媒體報道發(fā)揮著四兩撥千斤的關鍵作用。”徐澤宇說。

在走向小康生活報道中，專注服務“三農(nóng)”的《農(nóng)民日報》記者沖鋒在前。農(nóng)民日報社編委會精心做了全媒體報道策劃，要求在體現(xiàn)特色、找準出口上下功夫，共派出90余名記者分赴31個?。▍^(qū)、市）采訪。

《農(nóng)民日報》新媒體中心記者朱瑞就是其中的一員。她說，在6天時間里，采訪組走訪了20個采訪點，全方位、多角度報道了閩東大地脫貧奔康的生動實踐。采訪組以“帶你去寧德”為主題制作了11期短視頻，在中國農(nóng)網(wǎng)，“三農(nóng)號”客戶端，農(nóng)民日報抖音、微信號、微博號等平臺推出，總點擊量超過300萬。“這次報道，既是一次馬克思主義新聞觀的強化，也是一場增強‘四力’的拉練。”

抓住受眾的心

找準受眾的關注點、共鳴點、興趣點，與人民群眾實現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振

4位新聞工作者講述了鮮活案例之后，與會的各位委員發(fā)表評議意見，并圍繞全媒體時代如何創(chuàng)新做好重大主題宣傳報道積極建言獻策。

中國記協(xié)新聞道德委員會委員、新華社總編室副主任劉剛認為，在全媒體傳播格局之下，主題宣傳報道要提防4個誤區(qū)：一個是重理論宣講輕解讀分析，重宏大敘事缺小切口呈現(xiàn)；二是主題報道篇幅冗長，新媒體碎片化加工不足，二次傳播受限，不為青年網(wǎng)民所喜愛；三是一些報道存在同質(zhì)化的現(xiàn)象；四是有時候不注重時度效，片面夸大宣傳效果違背常理。

中國記協(xié)新聞道德委員會委員，中日友好醫(yī)院黨委書記、副院長宋樹立舉了一個例子，是小切口呈現(xiàn)、便于傳播的典型。世界衛(wèi)生組織總干事高級顧問布魯斯·艾爾沃德訪問武漢時說：“我看到武漢街道空無一人，內(nèi)心十分沉痛。但我看到窗簾后面閃爍的燈火，每一家就講述著一個抗疫的故事。我覺得全世界真的欠了武漢人民的情。”在宋樹立看來，這個小切口一下子就把“抗擊疫情是人類與病毒的斗爭，是全人類要聯(lián)合起來的斗爭”講得非常透徹。

大家普遍認為，新聞媒體要善于從全局上把握報道選題，從整體上把握報道的時度效，從內(nèi)涵上深挖思想價值；要始終堅持以人民為中心，不斷增強“四力”，找準受眾的關注點、共鳴點、興趣點，通過新聞作品與人民群眾實現(xiàn)共情、產(chǎn)生共鳴、發(fā)生共振；要不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，積極借助新媒體技術，拓寬全媒體視野，挖掘好、利用好重大主題宣傳報道權威、原創(chuàng)、深度等優(yōu)勢，讓黨的主流聲音直抵各類用戶終端，搶占輿論制高點。