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蓬山此去無(wú)多路，青鳥(niǎo)殷勤為探看——全民閱讀與融媒體智庫(kù)的初步實(shí)踐與探索

2020.04.07   

2020-04-08 行業(yè)資訊

為踐行習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于建設(shè)新型智庫(kù)、實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和推動(dòng)媒體融合發(fā)展的總體部署，遵照黃坤明同志提出的“把握正確方向，秉持家國(guó)情懷，堅(jiān)持唯實(shí)求真，著力深化重大問(wèn)題研究，不斷提升咨政建言能力，努力打造一批適應(yīng)新時(shí)代新要求的高水平智庫(kù)，在黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展中展現(xiàn)更大作為”的明確要求，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合行業(yè)及社會(huì)力量，于2019年8月發(fā)起成立了“全民閱讀與融媒體智庫(kù)”。

在過(guò)去僅僅6個(gè)月的時(shí)間里，全民閱讀與融媒體智庫(kù)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，初步建成并上線了“文化大數(shù)據(jù)1.0平臺(tái)”，以此為基礎(chǔ)，運(yùn)用行業(yè)智慧與多重算法相融合的分析模型，形成面向紙質(zhì)與數(shù)字出版、版權(quán)IP的影視化、動(dòng)漫業(yè)、融媒體傳播、全民閱讀、城市人文、知識(shí)服務(wù)等領(lǐng)域的一系列大數(shù)據(jù)分析與研究報(bào)告，引起了新聞出版、廣播影視及文化投資各界人士的廣泛關(guān)注。

2019年11月26日，全民閱讀與融媒體智庫(kù)學(xué)術(shù)委員會(huì)成立，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)、中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟名譽(yù)理事長(zhǎng)柳斌杰，韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧分別擔(dān)任主席、副主席。2020年3月3日，“全民閱讀與融媒體中臺(tái)”項(xiàng)目入選工業(yè)與信息化部2020年大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“民生大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域”試點(diǎn)示范項(xiàng)目，是全國(guó)新聞出版行業(yè)唯一入選項(xiàng)目。

歷經(jīng)百余年的石庫(kù)門(mén)已成為上海最具特色的城市人文IP。

丁大偉 攝

溝通出版與閱讀：讓高質(zhì)量出版與高品質(zhì)閱讀彼此滋養(yǎng)

2020年1月10日，全民閱讀與融媒體智庫(kù)在第33屆北京圖書(shū)訂貨會(huì)“紅沙發(fā)”高端訪談現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)布了《讓書(shū)香滋養(yǎng)民族心靈，讓民族精神厚重深邃——主題出版與主題閱讀發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告回顧了2003年以來(lái)我國(guó)主題出版活動(dòng)的發(fā)展歷程和主要成績(jī)，聚焦于“主題出版引領(lǐng)主題閱讀，主題閱讀深化主題出版”的核心理念，分析了主題閱讀在媒體融合趨勢(shì)下的呈現(xiàn)方式，通過(guò)直面和剖析問(wèn)題，從內(nèi)容建設(shè)、思想傳遞和內(nèi)化實(shí)現(xiàn)等角度對(duì)未來(lái)主題出版和主題閱讀的協(xié)同發(fā)展及立體化傳播提供了系統(tǒng)的思路與建議，以期推動(dòng)高質(zhì)量出版與高品質(zhì)閱讀更加充分地彼此滋養(yǎng)。

基于大數(shù)據(jù)的量化分析并結(jié)合行業(yè)智慧的定性研判，報(bào)告總結(jié)了主題出版的五大亮點(diǎn)：其一，政策引領(lǐng)，權(quán)威著作迭出；其二，內(nèi)容創(chuàng)作上，多角度折射大時(shí)代；其三，生產(chǎn)機(jī)制方面，開(kāi)拓知識(shí)服務(wù)；其四，受眾共鳴，核心價(jià)值觀成為主流；其五，與時(shí)俱進(jìn)，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

報(bào)告還敏銳地捕捉了主題閱讀領(lǐng)域呈現(xiàn)出的新方式、新趨勢(shì)。

比如，出版發(fā)行行業(yè)聯(lián)合教育界，遵循“立德樹(shù)人”的宗旨，在全國(guó)中小學(xué)生中推廣“主題研學(xué)”，各地研學(xué)項(xiàng)目借助深厚的區(qū)域文化資源、特色的古跡遺產(chǎn)、豐富的歷史故事，帶領(lǐng)孩子們走出校園，“行萬(wàn)里路，讀萬(wàn)卷書(shū)”，開(kāi)展有趣的社會(huì)實(shí)踐和愛(ài)國(guó)主義教育活動(dòng)。2019年7月，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)還牽頭組織召開(kāi)了中國(guó)研學(xué)實(shí)踐教育研討會(huì)，并籌備組建了中國(guó)研學(xué)實(shí)踐服務(wù)聯(lián)盟。

比如，在媒體深度融合的大趨勢(shì)下，基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化主題閱讀新平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，最搶眼的當(dāng)屬“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”，2019年1月1日開(kāi)通上線后不到一年，用戶即突破一億，成為現(xiàn)象級(jí)的優(yōu)質(zhì)思想文化內(nèi)容聚合平臺(tái)、融媒體主題閱讀學(xué)習(xí)平臺(tái)。2019年12月6日，國(guó)家語(yǔ)言資源監(jiān)測(cè)與研究中心發(fā)布“2019年中國(guó)媒體十大流行語(yǔ)”，“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”入圍。

再比如，中國(guó)新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合78家新聞機(jī)構(gòu)發(fā)起成立中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟，團(tuán)結(jié)全國(guó)200多家媒體開(kāi)展“書(shū)香中國(guó)萬(wàn)里行”大型主題閱讀巡回宣傳推廣活動(dòng)。7年時(shí)間，聯(lián)盟媒體先后走進(jìn)了杭州“西湖讀書(shū)節(jié)”、“北京閱讀季”、“深圳讀書(shū)月”、“書(shū)香溢襄陽(yáng)”、蘇州“江蘇書(shū)展”、福建“書(shū)香八閩”、“書(shū)香上海”讀書(shū)周等20多個(gè)省、市、縣的全民閱讀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，走進(jìn)了寧夏、海南、貴州、山西、內(nèi)蒙古、河北、深圳、陜西等地承辦的全國(guó)書(shū)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)報(bào)刊、廣電、互聯(lián)網(wǎng)及“兩微一端”等全媒體立體傳播，線上線下相結(jié)合，推動(dòng)主題出版，倡導(dǎo)主題閱讀。中國(guó)全民閱讀媒體聯(lián)盟名譽(yù)理事長(zhǎng)柳斌杰給予高度評(píng)價(jià)：“播撒書(shū)香遍九州，中華文脈有傳人。全民閱讀鑄靈魂，走向復(fù)興更自信。”

基于定量與定性相結(jié)合的分析與研判，在梳理和總結(jié)成果的同時(shí)，需要指出，主題出版在許多方面仍有很大的潛力與發(fā)展空間。

第一，部分主題出版選題尚缺乏以出版為橋梁向影視、動(dòng)漫、有聲讀物、短視頻等延伸的意愿與動(dòng)力，有能力形成多媒體、多形態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)與傳播的優(yōu)秀選題內(nèi)容并不多。在大數(shù)據(jù)與融媒體時(shí)代，運(yùn)用技術(shù)手段，建立用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)受眾與內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，可以引導(dǎo)主題出版更加符合讀者與市場(chǎng)需求。

第二，如何充分展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提升中華文化的全球影響力方面，尚需進(jìn)一步深入開(kāi)掘資源、開(kāi)拓創(chuàng)新，講好中國(guó)故事，在文明的交流互鑒中實(shí)現(xiàn)“潤(rùn)物無(wú)聲”的傳播效果。

第三，將“高大上”的出版選題與“接地氣”的表現(xiàn)形式自然結(jié)合，通過(guò)跨媒體開(kāi)發(fā)與全媒體傳播，形成市場(chǎng)普及與受眾覆蓋，進(jìn)一步提升主題出版在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化生活中的影響力。

第四，將思想的深邃、藝術(shù)的感染、內(nèi)容的厚重與策劃的獨(dú)創(chuàng)、表達(dá)的曉暢、裝幀的新穎結(jié)合起來(lái)，在理論的冷峻中注入文化的溫度，讓“有意義”變得“有意思”，莊重之外，更添生動(dòng)活潑，令讀者興味盎然。

概言之，面向未來(lái)，報(bào)告從三個(gè)角度對(duì)主題出版活動(dòng)提出了建言：從內(nèi)容建設(shè)角度，進(jìn)一步梳理歷史文脈，提升民族文化精神，在更高的水準(zhǔn)上大力宣揚(yáng)紅色文化；從思想傳遞角度，加強(qiáng)儀式感建設(shè)，融媒體傳播，多感官觸達(dá)，內(nèi)容接近百姓，覆蓋全體受眾；從內(nèi)化實(shí)現(xiàn)角度，建立效果反饋評(píng)估體系，以受眾世界觀、歷史觀、價(jià)值觀的提升，受眾民族自信心與民族自豪感的提升為旨?xì)w。

鏈接文學(xué)與影視：讓文學(xué)IP與優(yōu)秀影視作品結(jié)伴前行

2019年8月，全民閱讀與融媒體智庫(kù)成立之初，即發(fā)布了一份《2019上半年文學(xué)IP影視開(kāi)發(fā)報(bào)告》，對(duì)于文學(xué)IP影視化的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)分析，梳理了一套文學(xué)IP影視化改編的思路與方法，提出了關(guān)于文學(xué)IP影視開(kāi)發(fā)的五條建議。

報(bào)告表明，不同年齡層人群對(duì)文學(xué)內(nèi)容的閱讀需求有所差異，“70后”偏愛(ài)名家經(jīng)典與歷史傳記，“80后”和“90后”整體閱讀偏好分布較為均勻，對(duì)浪漫言情類(lèi)作品較偏愛(ài)，“00后”更青睞現(xiàn)代都市、科幻玄幻類(lèi)內(nèi)容，對(duì)名家經(jīng)典類(lèi)圖書(shū)興趣最小。

文學(xué)作品是影視劇創(chuàng)作的核心原動(dòng)力。數(shù)據(jù)分析顯示，影視行業(yè)對(duì)文學(xué)IP改編需求旺盛，原創(chuàng)劇本逐年減少，改編與原創(chuàng)劇本的份額逐漸減少，網(wǎng)絡(luò)劇的改編劇本中，源于文學(xué)作品的數(shù)量遙遙領(lǐng)先。文學(xué)IP的影視化開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)了整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，文學(xué)居于產(chǎn)業(yè)鏈的最上游，為影視、游戲、動(dòng)漫、音樂(lè)等下游環(huán)節(jié)提供內(nèi)容素材，逐步形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2019年上半年，臺(tái)網(wǎng)劇TOP50中有18部來(lái)自文學(xué)IP改編，占比36%，TOP10中占比高達(dá)60%，熱門(mén)劇中IP效應(yīng)明顯；從題材選擇看，文學(xué)IP改編偏好劇情、愛(ài)情、家庭和古裝，喜劇、科幻、動(dòng)作等題材開(kāi)發(fā)不夠；臺(tái)網(wǎng)劇受眾年齡偏大，目標(biāo)受眾多為“60后”“70后”，現(xiàn)實(shí)主義、歷史及經(jīng)典文學(xué)IP受青睞，體現(xiàn)出“60后”“70后”人群對(duì)歷史和經(jīng)典文學(xué)類(lèi)圖書(shū)的偏好、與同類(lèi)題材臺(tái)網(wǎng)劇方面偏好的一致性。

2019年上半年的頭部網(wǎng)絡(luò)劇目中，由文學(xué)IP改編而來(lái)的占60%，其中，IP劇中80%為平臺(tái)獨(dú)播，獨(dú)播中自制劇占70%，文學(xué)IP改編成為各平臺(tái)拉動(dòng)用戶創(chuàng)造獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的制勝法寶；網(wǎng)劇TOP50主要集中在劇情、愛(ài)情、古裝、懸疑、犯罪五大題材，冒險(xiǎn)題材的文學(xué)IP改編度較高，喜劇、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)等題材改編度不足；網(wǎng)劇受眾人群多為“85后”“90后”，35歲以下受眾占比56%，IP改編題材多元化，追求受眾長(zhǎng)尾效應(yīng)。

院線電影改編自文學(xué)IP的比重偏低，但已改編的文學(xué)IP市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，比如，《流浪地球》《瘋狂的外星人》《鄉(xiāng)村教師》三部改編自文學(xué)作品的國(guó)產(chǎn)影片，位居TOP20之列。對(duì)比而言，美國(guó)頭部大片中，52%改編自漫畫(huà)；電影受眾中25—34歲為觀影主力人群，占比51%，科幻、現(xiàn)代都市故事等IP題材受歡迎。

網(wǎng)絡(luò)大電影中，動(dòng)作、奇幻、古裝題材占據(jù)主流地位，34%來(lái)源于IP改編，其中懸疑類(lèi)文學(xué)作品被改編最多，其次是傳奇故事和魔幻類(lèi)；就平臺(tái)而言，愛(ài)奇藝最?lèi)?ài)改編劇，優(yōu)酷第二，騰訊則偏愛(ài)原創(chuàng)劇本；18—35歲人群為網(wǎng)絡(luò)大電影主要受眾，其中31—35歲人群看過(guò)網(wǎng)絡(luò)大電影的比例高達(dá)57.58%。

需要特別指出的是，文學(xué)IP影視化開(kāi)發(fā)中臺(tái)網(wǎng)劇與網(wǎng)劇偏好現(xiàn)實(shí)主義題材，臺(tái)網(wǎng)劇中文學(xué)IP改編表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)劇則主要以網(wǎng)文改編為主，口碑大部分不如人意；追根溯源，網(wǎng)文中又以玄幻、奇幻的比重最大，這部分作品的質(zhì)量參差不齊，影視化改編的難度大，易脫離實(shí)際。同時(shí)，一些撈快錢(qián)的資本行為傾向于制造出質(zhì)量差、內(nèi)容俗的影視作品。

在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，報(bào)告面向業(yè)界提示了一套文學(xué)IP影視化改編的可行性思路框架。首先，盡量貼合原著，對(duì)故事人物、情節(jié)進(jìn)行合理改編，除了設(shè)置突出的高潮點(diǎn)、把握好節(jié)奏外，還要面向受眾進(jìn)行針對(duì)性的改編；其次，在劇情的傳播設(shè)計(jì)上，需要進(jìn)行破圈層改編，直擊各個(gè)圈層的要素，不拘題材，重在打動(dòng)人心，引發(fā)各個(gè)圈層的情感共鳴；最后，沖突的設(shè)置需要從劇情、角色、發(fā)展性三個(gè)方面考慮，同時(shí)，在細(xì)節(jié)方面，包括場(chǎng)景如何濃縮、出場(chǎng)順序如何把握、動(dòng)作描寫(xiě)如何取舍。

根據(jù)當(dāng)前文學(xué)IP影視化的現(xiàn)狀，報(bào)告給出了下一步的開(kāi)發(fā)建議。

建議一，堅(jiān)守品質(zhì)，走高質(zhì)量發(fā)展之路。文學(xué)作品是影視創(chuàng)作的源頭，唯有提高源頭質(zhì)量，影視作品的品質(zhì)才有保證。在有趣味、有養(yǎng)分、有傳承、有創(chuàng)新的文學(xué)出版的基礎(chǔ)上，文學(xué)IP影視開(kāi)發(fā)才有“甘甜可口的源頭活水”。

建議二，挖掘優(yōu)質(zhì)題材，引導(dǎo)受眾關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，歷史題材IP儲(chǔ)備較多，但開(kāi)發(fā)并不完善，更加系統(tǒng)地通過(guò)歷史題材的改編可更好地弘揚(yáng)悠久燦爛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；隨著“90后”一代的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的人受到了濃厚的科學(xué)教育熏陶，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)科技、科幻題材，可有效引導(dǎo)受眾增加關(guān)注。

建議三，完善版權(quán)市場(chǎng)，豐富文學(xué)IP開(kāi)發(fā)生態(tài)。加大對(duì)版權(quán)侵權(quán)的監(jiān)測(cè)與查處，推動(dòng)用戶提高版權(quán)保護(hù)意識(shí)、付費(fèi)意識(shí)，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好的政策和社會(huì)環(huán)境；文學(xué)IP的開(kāi)發(fā)方式，從影視、動(dòng)畫(huà)、游戲，逐步拓寬至旅游、主題公園、虛擬人物、線下密室逃脫等更加多元領(lǐng)域。

建議四，鼓勵(lì)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型，為開(kāi)發(fā)隨需應(yīng)變。影視化出版帶動(dòng)文學(xué)出版的“二次爆發(fā)”，隨著《流浪地球》爆紅，劉慈欣的其他作品也隨之爆發(fā)閱讀熱潮，電影為相對(duì)窄眾的科幻小說(shuō)打破邊界，更多非科幻迷加入了國(guó)產(chǎn)科幻的讀者甚至作者的隊(duì)伍；文學(xué)IP的影視化有助于作者在創(chuàng)作時(shí)獲取更大的動(dòng)力，鼓勵(lì)作者在寫(xiě)作時(shí)更多考慮作品影視化的可能性，寫(xiě)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，也有助于部分優(yōu)秀作者向編劇轉(zhuǎn)型。

建議五，突破產(chǎn)業(yè)格局，逐步走向精細(xì)化、立體化、國(guó)際化。從出版全環(huán)節(jié)入手，從策劃、編輯、設(shè)計(jì)，到營(yíng)銷(xiāo)、管理、運(yùn)作，全面精細(xì)化，推出精品力作；與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和深度融合，開(kāi)展跨地域、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)合作；研究傳播規(guī)律，采用海外受眾易于理解、樂(lè)于接受的方式進(jìn)行現(xiàn)代化的文化傳播，賦中國(guó)故事以世界表達(dá)。

詮釋文明與城市：讓文明傳承與城市人文塑造相互砥礪

2019年8月，全民閱讀與融媒體智庫(kù)成立之初，還同時(shí)發(fā)布了報(bào)告《城市人文IP的立體塑造》，報(bào)告梳理了城市人文立體塑造的六個(gè)思考維度，并以上海為例，詮釋了城市人文IP立體塑造的五大步驟。

習(xí)近平總書(shū)記指出：“要加強(qiáng)對(duì)城市的空間立體性、平面協(xié)調(diào)性、風(fēng)貌整體性、文脈延續(xù)性等方面的規(guī)劃和管控，留住城市特有的地域環(huán)境、文化特色、建筑風(fēng)格等‘基因’。”

如何延續(xù)城市歷史的文明脈絡(luò)，塑造當(dāng)代城市的人文品格與外在形象？報(bào)告基于大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行了以下維度的建設(shè)性思考：挖掘歷史文脈，堅(jiān)定文化自信，留下城市記憶，豐富藝術(shù)表達(dá)，凝聚時(shí)代智慧，遵循道法自然。

其一，挖掘歷史文脈。城市是文明的容器、文明的搖籃，城市與其歷史文明密不可分，中華民族在其幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族的根與魂。從城市人文遺產(chǎn)中挖掘歷史文脈，是尋找一個(gè)城市、一個(gè)民族、乃至一個(gè)國(guó)家“根與魂”的第一步。我國(guó)歷史文化遺存基數(shù)龐大，品類(lèi)豐富，發(fā)揮文化遺存的影響力和感召力，是立體塑造城市人文的基石。

其二，堅(jiān)定文化自信。彰顯主流意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力、培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀、推動(dòng)群眾精神文明建設(shè)活動(dòng)，將三者貫穿融入到城市人文品格的當(dāng)代塑造之中，在講述城市故事、鍛造城市品格的過(guò)程中進(jìn)一步堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義的文化自信。

其三，留下城市記憶。“讓城市留下記憶，讓人們記住鄉(xiāng)愁”，對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)的弘揚(yáng)、對(duì)傳統(tǒng)古村落的保護(hù)，對(duì)民風(fēng)民俗傳承與展現(xiàn)等等，讓城市人文活色生香、熠熠生輝，讓城市人文的生命與個(gè)性得以延綿不絕、歷久彌新。

其四，豐富藝術(shù)表達(dá)。城市人文的立體塑造，需要糅合多樣化的藝術(shù)表達(dá)，觀念與手段相結(jié)合，內(nèi)容與形式相融合，通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等進(jìn)行全方位塑造，是各種藝術(shù)要素與技術(shù)要素集成后的深度創(chuàng)新，可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)、電影、音樂(lè)、歌劇、周邊產(chǎn)品及主題公園等方式多元呈現(xiàn)。

其五，凝聚時(shí)代智慧。城市人文塑造需要順應(yīng)科技潮流，從中汲取力量。當(dāng)前全球科技數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的變革創(chuàng)新，凝聚了時(shí)代智慧的結(jié)晶，必然會(huì)帶來(lái)城市人文發(fā)展的新模式、新特征和新機(jī)遇。

其六，遵循道法自然。自然環(huán)境是城市人文不可或缺的一個(gè)組成部分，城市人文的立體塑造離不開(kāi)與自然環(huán)境的和諧相處，應(yīng)尊重環(huán)境、因地制宜、保留自然特色。所謂“天人合一，道法自然”，城市只有與自然環(huán)境相互依托，才能得到持續(xù)長(zhǎng)久的發(fā)展。

在系統(tǒng)思考的基礎(chǔ)上，報(bào)告提出了城市人文IP立體塑造的五大步驟。

第一步，從歷史中尋找文化元素。從書(shū)籍、文獻(xiàn)、繪畫(huà)、音樂(lè)、古跡等物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中縱向挖掘歷史記憶與文化元素，匯聚跨領(lǐng)域?qū)＜遥⒅菐?kù)，整合跨學(xué)科研究成果，發(fā)掘文化元素與各相關(guān)學(xué)科的內(nèi)在聯(lián)系，聯(lián)動(dòng)科技，系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。

第二步，糅合元素，講好故事。匯聚糅合城市人文IP元素，跨行業(yè)汲取知識(shí)與靈感，孵化成為內(nèi)容充實(shí)豐富的城市故事，以期吸引更多受眾群體。

第三步，多元藝術(shù)形式表達(dá)內(nèi)容。在優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上，聯(lián)動(dòng)多種行業(yè)增加藝術(shù)表達(dá)的張力。聯(lián)動(dòng)影視，參與影視開(kāi)發(fā)過(guò)程，向內(nèi)容綜合服務(wù)轉(zhuǎn)型；聯(lián)動(dòng)動(dòng)漫，開(kāi)展線下主題文化活動(dòng)，將城市特色實(shí)景隱藏于動(dòng)漫作品中；聯(lián)動(dòng)游戲，借助AR、VR技術(shù)，全面調(diào)動(dòng)感官；聯(lián)動(dòng)音樂(lè)，包括主題音樂(lè)、有聲書(shū)等；聯(lián)動(dòng)文創(chuàng)，包括主題博物館、設(shè)計(jì)具有城市人文特色的周邊產(chǎn)品等；聯(lián)動(dòng)雕塑，與知名藝術(shù)家合作，打造網(wǎng)紅雕塑，建構(gòu)城市打卡新地標(biāo)，提升城市藝術(shù)氣質(zhì)。

第四步，打造城市人文空間。一個(gè)城市的人文IP要深入人心，必須結(jié)合城市空間的打造，與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相結(jié)合，通過(guò)IP授權(quán)將IP元素加載在體育館、地鐵站、道路或其他建筑上，讓文化元素滲透進(jìn)城市的每個(gè)細(xì)胞。

第五步，全媒體延伸傳播廣度。借助報(bào)刊圖書(shū)、廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端，全媒體傳播城市故事和人文品牌；拓展到教育領(lǐng)域，宣揚(yáng)人文IP中的文化內(nèi)涵及真善美的價(jià)值觀，創(chuàng)造IP童話故事，讓少年兒童接受城市人文熏陶；拓展到旅游行業(yè)，設(shè)計(jì)文旅路線融合人文地標(biāo)，以游記、短視頻、微電影、紀(jì)錄片等方式提高大眾對(duì)城市人文的認(rèn)知，帶動(dòng)文旅繁榮；借助“一帶一路”，推動(dòng)城市文化走出去，用國(guó)際語(yǔ)言，講好城市故事，在全世界范圍傳播立體生動(dòng)的城市人文品格與美好形象。

以上海為例，第一，找尋上海文化的根與魂。發(fā)掘上海從農(nóng)耕、工業(yè)到信息時(shí)代不同歷史時(shí)期的文化元素，聚焦于江南文化、海派文化、紅色文化三大文化特色，在時(shí)空交錯(cuò)中，形成上海獨(dú)特的城市人文矩陣，比如石庫(kù)門(mén)文化、工業(yè)遺址文化、外灘碼頭文化等獨(dú)特歷史文化元素。

第二，從時(shí)空中匯聚文化IP元素，形成上海城市故事系列。以石庫(kù)門(mén)為例，石庫(kù)門(mén)融合了英國(guó)聯(lián)排建筑和江南傳統(tǒng)民居風(fēng)格，以獨(dú)具特色的建筑類(lèi)型成為上海的“城市底盤(pán)”，是紅色文化、海派文化、江南文化的容器，對(duì)于東方城市文明具有重大意義。跨越時(shí)空將關(guān)于石庫(kù)門(mén)的書(shū)籍、圖片、影像等資料匯聚到智庫(kù)，形成IP體系，整體展現(xiàn)石庫(kù)門(mén)風(fēng)貌，這其中，可聚焦石庫(kù)門(mén)歷史文化空間中的紅色革命故事，可講述徐志摩與泰戈?duì)柕闹杏∥幕涣鞴适拢部山柚难茏髌贰渡虾Ｎ蓍芟隆?，描繪上世紀(jì)30年代上海平民百姓的眾生相，等等。

第三，多元藝術(shù)表達(dá)。借助電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、游戲、主題公園等藝術(shù)形式，充分呈現(xiàn)石庫(kù)門(mén)所囊括的歷史文化故事、人間百味、世間百態(tài)。

第四，打造城市文化空間，點(diǎn)亮城市之光。整體打造石庫(kù)門(mén)歷史風(fēng)貌區(qū)，將紅色文化、海派文化與江南文化兼收并蓄。融入旗袍、美食等百姓生活元素，展現(xiàn)石庫(kù)門(mén)里的歷史文化印記，借助全息影像或VR、AR，沉浸式模擬和體驗(yàn)近代生活場(chǎng)景。

第五，全媒體傳播。加大線上線下的運(yùn)營(yíng)互動(dòng)宣傳，將石庫(kù)門(mén)塑造成為上海的文化符號(hào)、城市名片，讓上海文化走出去，走向世界，彰顯上海城市人文品格，展現(xiàn)大國(guó)文化形象。

從2020年4月起，全民閱讀與融媒體智庫(kù)在完善技術(shù)平臺(tái)建設(shè)的同時(shí)，將全面啟動(dòng)下一步研究主題：數(shù)據(jù)匯聚研究，為決策、監(jiān)管部門(mén)提供參考依據(jù)；數(shù)據(jù)分析研究，梳理文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題，做監(jiān)管工作的“延伸手臂”；趨勢(shì)分析研究，為文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)和投融資提供助力與數(shù)據(jù)支撐；內(nèi)容甄別研究，為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供方向引領(lǐng)；版權(quán)保護(hù)研究，通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)，打擊盜版保護(hù)原創(chuàng)；文化跨界研究，包括文化與科技、資本、新零售、不動(dòng)產(chǎn)等領(lǐng)域的跨界互動(dòng)，探索文化增長(zhǎng)點(diǎn)。

“蓬山此去無(wú)多路，青鳥(niǎo)殷勤為探看。”溝通出版與閱讀，鏈接文學(xué)與影視，詮釋文明與城市——全民閱讀與融媒體智庫(kù)的實(shí)踐探索才剛剛起步，面向未來(lái)，全民閱讀與融媒體智庫(kù)的目標(biāo)是要努力成為推動(dòng)全民閱讀繁榮的風(fēng)向標(biāo)、成為助力文化供給側(cè)改革的導(dǎo)航儀、成為引導(dǎo)文化消費(fèi)潮流的指南針、成為中華文化走出去的大數(shù)據(jù)與融媒體傳播平臺(tái)。