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把“我們想講的”變成“受眾想聽的”

2018.03.15   

 

2018-03-15 媒體關注

 

新時代，媒體的責任重大。于內，它們是黨的喉舌，人民的“傳聲筒”，時代的“擴音器”；于外，隨著中國日漸步入世界舞臺的中心，一舉一動備受世界矚目，它們成為世界了解中國的重要窗口。今年全國兩會期間，圍繞新時代媒體融合與發(fā)展、媒體的行業(yè)規(guī)范與環(huán)境改善、新聞出版業(yè)轉型升級等話題，小組會上，代表委員積極建言。

 

■ 傳播好中國之聲、時代之音

 

“向世界傳播好中國新時代聲音，講述好中國新征程故事，闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，是新聞工作者的使命和職責。”在政協新聞出版界別小組討論中，全國政協委員、人民日報海外版總編輯王樹成如是說。

 

王樹成從多方面闡述新時代新聞媒體及新聞工作者肩上的責任：要從容自信地詮釋好中國共產黨領導這一中國特色社會主義的本質特征，實事求是地講清楚中國對世界的貢獻；要努力增強議題設置能力，積極主動塑造我國國際形象；要提升創(chuàng)意水平，以更多優(yōu)秀的文化產品，讓世界通過文化感知中國、讀懂中國；要優(yōu)化對外話語體系，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”；更要推進媒體融合發(fā)展，構建分眾化、差異化傳播格局，推進海外合作和本土化建設，努力提升國際傳播能力。

 

“我國正由出版大國邁向出版強國。”全國政協委員、中國出版集團公司總裁譚躍認為，主流出版企業(yè)既承擔艱巨的社會文化責任，又面臨沉重的經濟增長壓力。他建議，一方面，要做響做強主流出版，壯大主流文化陣地，打造實力雄厚、具有國際競爭力的“主流出版航母”；另一方面，建議加大國家政策扶持力度，做強做優(yōu)現代傳播，對新的出版文化企業(yè)特別是數字出版企業(yè)實行稅收和上繳利潤減免，就圖書出版行業(yè)進行立法，打造有影響力的圖書電商和數字出版?zhèn)鞑テ脚_。

 

■ 凝心聚力，共建新型主流媒體

 

在今年兩會上，推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，仍然是代表委員們關注的熱點。中國民主促進會中央委員會提交了相關提案。其中建議，打破出版與廣電藩籬，加快媒體融合步伐。在出版、廣電的融合進程中，逐步實現“出版+廣電+網絡媒體”三者的深度融合。提案認為，當前，互聯網成為新聞輿論與視聽服務的主戰(zhàn)場主陣地，要繼續(xù)保持廣播電視臺主流媒體地位，提高影響力傳播力，必須加快改革，打造具有核心競爭力的新型主流媒體。

 

“媒體融合的發(fā)展，是關系到黨和國家主流的聲音能不能落地到達的大問題，是關系到主流傳媒陣地能否鞏固的至關重要的大問題。”在全國人大代表、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶看來，受眾的需求越來越多元化，很難在一個統一的平臺上實現全覆蓋。“那么，就要思考如何實現精準投放和精準傳播。”楊晶認為，新時代的媒體融合，應該引導主流傳媒人建設自媒體，把主流傳媒的功能釋放到一個個自媒體的建設中去。同時，鍛造一批對黨忠誠、有國家意識的自媒體人。

 

“主流媒體必須正視、自覺迎接、努力融入這個新的社會形態(tài)。”全國政協委員、中央社會主義學院原黨組書記葉小文認為，應高度重視“共享經濟”這一新的經濟形態(tài)，探索在“新聞共享”中融合創(chuàng)新。“今天，數以億計的人從手機、微信、微博中獲得新聞。報刊上的文章尤其是大塊文章的讀者在急劇減少。”葉小文坦言，應該以高度的敏感、極大的關注和衷心的喜悅，研究對策，融入共享經濟的滾滾大潮中。“希望向大眾傳播的新聞，有朝一日能像共享單車那樣方便、好用、共享”。

 

■ 堅守輿論陣地，改善行業(yè)環(huán)境

 

新時代，主流媒體如何做好新聞傳播力建設，牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權？今年兩會期間，全國人大代表、知名主持人曹可凡提交了《關于國有廣電媒體進一步深化融合轉型迫切需要政策支持的建議》。他認為，需通過打造健康的行業(yè)環(huán)境，引導用戶形成向主流媒體尋求權威報道的習慣。

 

在曹可凡看來，一方面，對新技術帶來的視聽新模式和新產品，凡是涉及試聽內容生產、聚合、轉發(fā)的產品，應嚴格進行準入資格審核；涉及跨行業(yè)合作的試聽產品，如IPTV、互聯網電視等，應當以國有廣電媒體發(fā)展為先，資源配置和政策保護向其傾斜，從而保證主流媒體內容的權威性與公信力，不斷強化主流媒體的陣地意識和角色。另一方面，應加強網絡空間治理，對于各類媒體和網絡應用在選題內容上的違法違規(guī)行為予以堅決懲治，對于受眾應長期開展各種形式的媒介素養(yǎng)教育，讓網絡空間更加清朗，受眾更理性，主流媒體內容更具傳播力和影響力。

 

新聞輿論處于意識形態(tài)最前沿，新聞媒體責任重大。結合自己的從業(yè)經歷，全國政協委員、中央電視臺播音員海霞指出，近年來，極少數播音員、主持人的不當言行引發(fā)人們熱議，造成不良影響，深層原因在于對馬克思主義新聞觀的學習不透徹、認識不到位、執(zhí)行不堅定。因此，海霞建議，一方面要改進資格考試內容，強化入職前思想教育的廣度；同時加強日常管理，強化上崗前思想教育的深度；并采取有效措施，強化在崗思想教育的精度。“還要推進人事薪酬改革，給予主持人、播音員充分信任，提升在崗思想教育的溫度和生動性。”海霞說。

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把“我們想講的”變成“受眾想聽的”

2018.03.15

 

2018-03-15 媒體關注

 

新時代，媒體的責任重大。于內，它們是黨的喉舌，人民的“傳聲筒”，時代的“擴音器”；于外，隨著中國日漸步入世界舞臺的中心，一舉一動備受世界矚目，它們成為世界了解中國的重要窗口。今年全國兩會期間，圍繞新時代媒體融合與發(fā)展、媒體的行業(yè)規(guī)范與環(huán)境改善、新聞出版業(yè)轉型升級等話題，小組會上，代表委員積極建言。

 

■ 傳播好中國之聲、時代之音

 

“向世界傳播好中國新時代聲音，講述好中國新征程故事，闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，是新聞工作者的使命和職責。”在政協新聞出版界別小組討論中，全國政協委員、人民日報海外版總編輯王樹成如是說。

 

王樹成從多方面闡述新時代新聞媒體及新聞工作者肩上的責任：要從容自信地詮釋好中國共產黨領導這一中國特色社會主義的本質特征，實事求是地講清楚中國對世界的貢獻；要努力增強議題設置能力，積極主動塑造我國國際形象；要提升創(chuàng)意水平，以更多優(yōu)秀的文化產品，讓世界通過文化感知中國、讀懂中國；要優(yōu)化對外話語體系，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”；更要推進媒體融合發(fā)展，構建分眾化、差異化傳播格局，推進海外合作和本土化建設，努力提升國際傳播能力。

 

“我國正由出版大國邁向出版強國。”全國政協委員、中國出版集團公司總裁譚躍認為，主流出版企業(yè)既承擔艱巨的社會文化責任，又面臨沉重的經濟增長壓力。他建議，一方面，要做響做強主流出版，壯大主流文化陣地，打造實力雄厚、具有國際競爭力的“主流出版航母”；另一方面，建議加大國家政策扶持力度，做強做優(yōu)現代傳播，對新的出版文化企業(yè)特別是數字出版企業(yè)實行稅收和上繳利潤減免，就圖書出版行業(yè)進行立法，打造有影響力的圖書電商和數字出版?zhèn)鞑テ脚_。

 

■ 凝心聚力，共建新型主流媒體

 

在今年兩會上，推動傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展，仍然是代表委員們關注的熱點。中國民主促進會中央委員會提交了相關提案。其中建議，打破出版與廣電藩籬，加快媒體融合步伐。在出版、廣電的融合進程中，逐步實現“出版+廣電+網絡媒體”三者的深度融合。提案認為，當前，互聯網成為新聞輿論與視聽服務的主戰(zhàn)場主陣地，要繼續(xù)保持廣播電視臺主流媒體地位，提高影響力傳播力，必須加快改革，打造具有核心競爭力的新型主流媒體。

 

“媒體融合的發(fā)展，是關系到黨和國家主流的聲音能不能落地到達的大問題，是關系到主流傳媒陣地能否鞏固的至關重要的大問題。”在全國人大代表、黑龍江廣播電視臺臺長楊晶看來，受眾的需求越來越多元化，很難在一個統一的平臺上實現全覆蓋。“那么，就要思考如何實現精準投放和精準傳播。”楊晶認為，新時代的媒體融合，應該引導主流傳媒人建設自媒體，把主流傳媒的功能釋放到一個個自媒體的建設中去。同時，鍛造一批對黨忠誠、有國家意識的自媒體人。

 

“主流媒體必須正視、自覺迎接、努力融入這個新的社會形態(tài)。”全國政協委員、中央社會主義學院原黨組書記葉小文認為，應高度重視“共享經濟”這一新的經濟形態(tài)，探索在“新聞共享”中融合創(chuàng)新。“今天，數以億計的人從手機、微信、微博中獲得新聞。報刊上的文章尤其是大塊文章的讀者在急劇減少。”葉小文坦言，應該以高度的敏感、極大的關注和衷心的喜悅，研究對策，融入共享經濟的滾滾大潮中。“希望向大眾傳播的新聞，有朝一日能像共享單車那樣方便、好用、共享”。

 

■ 堅守輿論陣地，改善行業(yè)環(huán)境

 

新時代，主流媒體如何做好新聞傳播力建設，牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權？今年兩會期間，全國人大代表、知名主持人曹可凡提交了《關于國有廣電媒體進一步深化融合轉型迫切需要政策支持的建議》。他認為，需通過打造健康的行業(yè)環(huán)境，引導用戶形成向主流媒體尋求權威報道的習慣。

 

在曹可凡看來，一方面，對新技術帶來的視聽新模式和新產品，凡是涉及試聽內容生產、聚合、轉發(fā)的產品，應嚴格進行準入資格審核；涉及跨行業(yè)合作的試聽產品，如IPTV、互聯網電視等，應當以國有廣電媒體發(fā)展為先，資源配置和政策保護向其傾斜，從而保證主流媒體內容的權威性與公信力，不斷強化主流媒體的陣地意識和角色。另一方面，應加強網絡空間治理，對于各類媒體和網絡應用在選題內容上的違法違規(guī)行為予以堅決懲治，對于受眾應長期開展各種形式的媒介素養(yǎng)教育，讓網絡空間更加清朗，受眾更理性，主流媒體內容更具傳播力和影響力。

 

新聞輿論處于意識形態(tài)最前沿，新聞媒體責任重大。結合自己的從業(yè)經歷，全國政協委員、中央電視臺播音員海霞指出，近年來，極少數播音員、主持人的不當言行引發(fā)人們熱議，造成不良影響，深層原因在于對馬克思主義新聞觀的學習不透徹、認識不到位、執(zhí)行不堅定。因此，海霞建議，一方面要改進資格考試內容，強化入職前思想教育的廣度；同時加強日常管理，強化上崗前思想教育的深度；并采取有效措施，強化在崗思想教育的精度。“還要推進人事薪酬改革，給予主持人、播音員充分信任，提升在崗思想教育的溫度和生動性。”海霞說。